Une identité de marque, c’est bien, une personnalité de marque, c’est mieux et c’est accessible à tous. Voilà tout l’intérêt d’intégrer le branding à sa stratégie.

Définition d'une agence de branding : Qu'est-ce que c'est ?

Une agence de branding, également connue sous le nom d'agence de création de marque, est une entreprise spécialisée dans le développement stratégique et créatif de l'identité d'une marque. Elle joue un rôle clé dans la création d'une image de marque distinctive, cohérente et mémorable. Grâce à une combinaison de compétences en design, en marketing et en communication, une agence de branding aide les entreprises à définir leur positionnement sur le marché, à transmettre efficacement leur message et à se démarquer de leurs concurrents. Elle crée des logos, des éléments visuels et des messages percutants qui reflètent l'essence de la marque. En collaborant avec une agence de branding, vous pouvez renforcer la reconnaissance de votre marque et attirer l'attention de votre public cible de manière optimale.

Pourquoi faire appel à une agence de branding ?

Une agence de branding comme Caractères offre une expertise spécialisée dans le développement et la mise en place d'une identité de marque percutante afin de répondre aux objectifs et à votre stratégie de marque. Grâce à la vision externe et à l'objectivité de nos équipes, ils peuvent analyser votre marque de manière impartiale et proposer des solutions créatives. Leur créativité et leur connaissance des dernières tendances garantissent des idées novatrices qui vous démarqueront de la concurrence. De plus, elles assurent une cohérence de marque à tous les niveaux de communication, renforçant ainsi la reconnaissance et la confiance du public. Faire appel à une agence de branding vous permet d'économiser du temps et des efforts, tout en bénéficiant d'un résultat de qualité supérieure. Pour façonner une identité de marque solide, cohérente et pertinente, contactez notre agence de branding dès aujourd'hui.

La bonne base : un nom et un logo

Alors oui, dit comme ça, on peut sembler enfoncer des portes ouvertes. Toutes les entreprises ont un nom, et un logo, évidemment, fait suite. Pourtant, cette étape n’est pas à prendre à la légère, au risque de repasser quelques années plus tard par une agence de branding pour un rebranding, parce que l’identité de votre marque, y compris votre création de logo, n’est pas aussi claire qu’il n’y paraît et crée un sentiment de confusion chez vos clients. Le logo représente la façade de votre identité visuelle, c’est la première chose à laquelle vos clients et potentiels clients vous identifient. Dans leur esprit, ce logo, c’est vous ! C’est alors qu’après quelques années d’existence, tous les supports de communication sont créés et imprimés…Tout est à refaire. Autant se pencher sérieusement et dès le début sur cette étape de création de logo, socle de votre entreprise.

Un bon naming, ce n’est pas qu’un nom court qui sonne bien à l’oreille, il est aussi porteur de l’histoire et des valeurs de votre entreprise. Il ne suffit pas de prendre l’encyclopédie de la mythologie grecque et chercher la divinité qui s’approche le plus de votre secteur pour trouver un nom pertinent. La création de votre nom demande en réalité, un peu plus de travail de réflexion et d’introspection sur votre entreprise que ça. Cette étape importante d’exploration et d’analyse fine va ensuite permettre de travailler en parfaite osmose avec votre nom, votre identité visuelle : la conception de votre logo. Avec ces deux éléments, vous avez déjà la base du branding : une identité visuelle forte. C’est là que l’intervention d’une agence spécialisée en création de logo et de branding peut être utile pour vous aider à trouver un nom pertinent et à concevoir une identité visuelle qui vous correspond parfaitement.

Affirmer et diffuser son positionnement de marque grâce au manifeste

Qui suis-je, où vais-je, quel est mon but ? Vaste question, n’est-ce pas ? Loin de rentrer dans une psychanalyse business (chacun son métier) il est tout de même intéressant de se pencher sur ces questions pour intégrer et surtout, savoir retranscrire avec justesse, l’ADN de son entreprise. C’est ici que commence le travail du fameux manifeste de marque. Construit pour storyteller de manière brève l’histoire et les valeurs de votre entreprise, la création d’un manifeste de marque présente de nombreux intérêts. Dans un premier temps, il permet de recontextualiser le positionnement de votre entreprise sur votre marché, pour vous-même, pour vos collaborateurs, mais aussi pour vos futurs collaborateurs. Le manifeste est également intéressant lorsqu’il est utilisé à des fins commerciales. Pourquoi ? Eh bien, parce que le manifeste de marque a cette qualité intrinsèque de séduire sans sortir l’artillerie lourde du jargon marketing. C’est un document qui trouve tout naturellement sa place dans la rubrique “qui sommes nous” de votre site internet, mais également sur l’ensemble de vos documents commerciaux.

La cartographie complète de l’identité et de la personnalité d’une entreprise retranscrite au travers de la plateforme de marque

Au stade de la plateforme de marque, les bases sont posées. Le nom, le logo, l'identité visuelle et la charte graphique sont validés. Que votre entreprise en soit à ses débuts ou qu’elle ait 40 ans d’existence, poser une plateforme de marque est la pierre angulaire de vos stratégies marketing et communication futures et il n’est jamais trop tard. Tout ça peut sembler un peu présomptueux, mais il n’en est rien et on vous explique pourquoi la création d'une plateforme de marque est la genèse d’une bonne stratégie de positionnement et de développement.

Nous l’avons déjà abordé, le positionnement d’une entreprise est fondamental pour se différencier de la concurrence et exister sur son marché. Au même titre qu’on étudie toutes les facettes de son environnement avec le business plan, définir sa personnalité de marque pour authentifier son positionnement fait partie des éléments clés.

Tout ça est fort intéressant, mais concrètement ? Que retrouve-t-on dans une plateforme de marque ? Très bonne question, on vous remercie de l’avoir posée :). Après avoir fait un certain nombre d'ateliers avec les membres de notre agence de création et conception graphique, il est temps de rédiger la plateforme de marque. Toutes les plateformes de marque ne sont pas similaires, mais globalement, vous devriez retrouver une trame d’éléments listés ci-dessous :

Vision > mission > ambition > cibles/interlocuteurs > positionnement > promesse > preuves > personnalité de la marque > style

Autant d’axes dont le but est de poser l’ADN de votre marque afin de pouvoir driver l’ensemble des interlocuteurs vers les prises de parole justes en fonction de la personnalité de votre marque et de sa charte graphique mais aussi sur les supports de communication.

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