Le SXO, c’est quoi et à quoi cela sert ?

Décryptons ensemble le SXO, acronyme de Search eXperience Optimization. Cette stratégie innovante marie habilement le SEO – Search Engine Optimization et l’UX – User eXperience ou eXpérience Utilisateur en français. Elle vise à améliorer l’expérience de recherche et offre des résultats pertinents sans fausses promesses. Nous explorerons ses bonnes pratiques, ses enjeux et son impact sur le contenu de votre site.

Comprendre le concept du SXO

Le SXO est une philosophie qui donne une dimension plus humaine à la stratégie de référencement. Il s’agit de mettre l’accent sur l’expérience de recherche des internautes en optimisant la présentation et l’accessibilité des informations. Cela repose sur une double optimisation : celle du référencement naturel (SEO) et celle de l‘expérience utilisateur (UX).

Le SXO se démarque du SEO traditionnel en mettant l’utilisateur au cœur de sa démarche. Il ne s’agit plus seulement d’attirer l’internaute sur le site, mais de lui offrir ensuite un parcours et une navigation de qualité pour le retenir et le convertir. Cette approche est devenue indispensable à l’heure où les moteurs de recherche, Google en tête, accordent une importance croissante à la satisfaction des utilisateurs.

Sous l’angle du SXO, le succès d’un site web dépend donc de sa capacité à répondre aux attentes des utilisateurs tout en respectant les critères d’indexation des moteurs de recherche.

C’est quoi le SXO ?

Le SXO (Search eXperience Optimization) concerne l’ensemble des techniques et méthodes visant à optimiser à la fois le référencement naturel d’un site web et l’expérience utilisateur sur ce même site. Par définition, le SXO fusionne les principes du SEO (Search Engine Optimization) et de l’UX (User eXperience).

Dans une perspective centrée sur l’utilisateur, l’objectif du SXO est de garantir une expérience de recherche optimale pour les internautes, afin d’améliorer le positionnement du site sur les moteurs de recherche.

Le SXO prend en compte de nombreux facteurs, tels que :

• la navigation intuitive
• le temps de chargement des pages
• la qualité du contenu
• l’ergonomie du site
• l’adaptabilité aux différents types d’écrans etc…

Il s’agit ainsi d’une approche globale qui vise à améliorer à la fois l’accessibilité, la lisibilité et l’attrait d’un site web. Une démarche SXO peut être mise en place aussi bien sur un site e-commerce qu’un site vitrine.

Origine et définition du SXO

L’origine du SXO est liée à l’évolution des algorithmes des moteurs de recherche, notamment ceux de Google, qui ont commencé à valoriser l’expérience utilisateur. S’éloignant du SEO traditionnel, centré sur les mots-clés et les backlinks, le SXO est apparu comme une réponse à ces changements. Le SXO est donc considéré comme une évolution naturelle du SEO, qui s’adapte aux constantes mutations des algorithmes des moteurs de recherche et aux comportements des internautes.

L’évolution du SXO est également intimement liée à l’évolution des moteurs de recherche (et principalement de Google), qui ont grandement influencé les pratiques d’optimisation. De plus, le SXO continue d’évoluer en fonction des mises à jour des moteurs de recherche, comme le Core Update de mars 2024, qui a mis l’accent sur l’expérience utilisateur, la pertinence du contenu et la performance technique des sites.

Le SXO, en combinant les principes du SEO et de l’UX, se concentre sur l’amélioration de l’expérience de recherche, visant à améliorer la visibilité d’un site tout en offrant une expérience utilisateur optimale. En effet, pour la propre satisfaction de son service, Google n’a aucun intérêt à suggérer aux internautes des sites qui ne répondent pas à leurs besoins. 

Différence entre SXO et SEO

Le SEO (Search Engine Optimization) et le SXO (Search eXperience Optimization) sont deux approches complémentaires de l’optimisation d’un site web. Le premier, basé sur le référencement naturel, se concentre principalement sur l’amélioration du positionnement d’un site dans les résultats de recherche à travers l’optimisation technique et la pertinence du contenu. Il a pour objectif d’attirer un trafic qualifié sur le site. 

Le SXO, quant à lui, se focalise sur l’expérience offerte aux utilisateurs dans sa globalité, de la recherche jusqu’à l’a conversion sur le site. Il vise à retenir les visiteurs et à les convertir en clients fidèles en améliorant la qualité de leur navigation. Il s’appuie sur des éléments comme la qualité du contenu, l’ergonomie de navigation, le temps passé sur le site ou encore l’adaptabilité aux différents types d’écrans. Il peut être vu comme une réponse à l’évolution des algorithmes des moteurs de recherche.

Pour synthétiser : 

• Le SEO est orienté moteur de recherche
• Le SXO est orienté utilisateur

En 2025, il est important de privilégier une approche SXO afin correspondre aux nouvelles attentes des moteurs de recherche. Ce qui est bon pour l’internaute est donc bon pour Google (nous vous invitons à vous renseigner sur NavBoost de Google).

L’optimisation technique, les balises hn et leur importance en SXO

La vitesse de chargement des pages est un critère essentiel. Un site rapide favorise un parcours fluide et évite l’abandon de navigation. Un internaute ne reste que 3 secondes sur une page pour déterminer si le contenu de celle-ci correspond à son intention de recherche. Si le temps de chargement est trop long, il préférera continuer sa navigation sur un autre site du moteur de recherche. 

L’utilisation de balises sémantiques permettent une analyse des contenus du site par les robots. Les balises hn, allant de H1 à H6, sont des éléments HTML fondamentaux dans une stratégie SXO. Elles permettent de structurer le contenu d’une page web de manière hiérarchique, ce qui facilite la lecture rapide pour l’utilisateur et aide, en même temps, les moteurs de recherche à comprendre la structure du contenu.

• H1 : C’est le titre principal de la page. Il doit être unique, au dessus de la ligne de flottaison et refléter clairement le contenu de la page.
• H2 à H6 : Ces balises sont utilisées pour les sous-titres, qui aident à diviser le contenu en sections faciles à lire, et indiquent aux moteurs de recherche le sujet de chaque section. Elles doivent être visuellement hiérarchisées.

L’utilisation appropriée de ces balises peut améliorer significativement l’expérience de l’utilisateur en rendant le contenu plus lisible et organisé. Elles contribuent également à l’amélioration du classement sur les moteurs de recherche en offrant des indices sur la structure et la pertinence du contenu.

Améliorer l’expérience utilisateur avec le SXO

Le SXO offre plusieurs pistes pour sublimer l’expérience utilisateur et augmenter le taux de conversion. 

Tout d’abord, la navigation doit être intuitive pour permettre à l’utilisateur de trouver rapidement la structure du site et pouvoir l’utiliser à son avantage. Créer une arborescence cohérente, utiliser des modèles mentaux, implémenter un fil d’Ariane, etc. peuvent faciliter grandement cette navigation.

Deuxièmement, le contenu doit être de qualité et répondre aux attentes de l’utilisateur. Il comprends l’ensemble des textes, des éléments graphiques et visuels du site. La première page visitée doit répondre à l’intention de recherche de l’utilisateur et lui donner envie de continuer son parcours. C’est pourquoi les blocs de contenus liés sont primordiaux dans la navigation. 

Troisièmement, l’adaptabilité aux différents types d’écrans est incontournable, car le trafic mobile est de plus en plus prépondérant. Les internautes sont cross-devices, et navigue aussi bien sur leur smartphone que sur un ordinateur ou une tablette. 

Enfin, l’image de marque : un site graphiquement cohérent avec votre marque rassurera les utilisateurs. Ils seront plus à-même de continuer leur visite sur votre site. 

Pour résumer, les 4 piliers d’une expérience utilisateur réussie :

• Navigation intuitive
• Contenu de qualité
• Adaptabilité multi-écrans
• image de marque