Orange : Comment produire une publicité digitale écoresponsable ?

Au-delà de la campagne de communication, la démarche d’Orange est le fruit d’une réflexion poussée depuis de nombreuses années. Des actions concrètes ont été mises en place progressivement pour mesurer puis diminuer le bilan carbone des campagnes publicitaires de ses clients.

Articulés autour de 3 services proposés par Orange Advertising pour chacun de ses clients, les concepts créatifs se démarquent visuellement pour interpeller l’audience. La mesure du bilan carbone, le choix de solutions écoresponsables et l’incitation aux dons sont ainsi mis en avant par la campagne. Le choix du background noir n’est pas anodin : il permet de réduire la consommation des écrans affichant des pixels sombres.

La campagne déclinée en différents formats, bannières et habillage newsletters, redirige vers une Landing Page créée et designée pour l’occasion. La trajectoire “Green By Design” se déroule ainsi tout au long de la page pour refléter le travail linéaire et progressif d’Orange Advertising dans l’accompagnement éco-responsable de ses clients.