Nouvel écrin pour présenter l’emballage de demain
- Industries
Tournaire, expert mondial de l'emballage aluminium haute performance, réinvente sa vitrine digitale.
Tournaire, des emballages haute performance
Groupe industriel historique né à Grasse en 1833, Tournaire est un expert mondial de l’emballage aluminium haute performance pour les matières sensibles. En 2025 l’entreprise a fait évoluer son identité de marque, passant de « Protecting the essential » à « Taking care of the essentials » pour marquer une ambition vers un avenir plus durable.
Le site existant ne reflétait plus cette nouvelle charte graphique ni les ambitions RSE du groupe, il méritait également une refonte de l’expérience offerte en ligne.
Les objectifs stratégiques de la refonte
Incarner la nouvelle marque
Déployer un univers visuel inspiré du biomimétisme et des valeurs premium de l’entreprise.
Performance Business
Retravailler les fondamentaux de la visibilité digitale (SEO) afin de pouvoir capter de nouveaux contacts et se mettre au service d’organisations au niveau international.
Engagement RSE
Concevoir un site éco-conçu avec une empreinte carbone numérique réduite, pour se mettre en cohérence avec la stratégie ESG de réduction des émissions du groupe.
Une approche technique et fonctionnelle rigoureuse
La refonte s’est appuyée sur une approche technique et fonctionnelle rigoureuse pour répondre à la complexité et richesse de l’offre produit.
• Expérience Utilisateur (UX) Simplifiée : Mise en place de page de listing produits avec des filtres utiles et performants, création d’un moteur de recherche avancé permettant aux visiteurs de trouver une solution d’emballage par gamme, matériau (Aluminium, Inox, Verre) ou marché d’application (Parfumerie, Santé, Chimie, etc.).
• Éco-conception native : Le développement a suivi des normes strictes pour limiter la consommation d’énergie. Cela inclut un hébergement optimisé, la compression des images, un moteur de recherche natif ou encore la limitation des animations lourdes. L’utilisation du CMS Strapi a été privilégiée pour gérer les contenus.
Un site plus léger et plus pertinent
L’ambition initiale était de décrocher la note A sur l’outil EcoIndex.
Cette ambition au niveau de la performance technique et environnementale du nouveau site a été auditée et on peut observer certaines évolutions notables par rapport à l’ancienne version.
• Score EcoIndex : L’ancienne version du site avait la note D (53/100) et la refonte a permis d’obtenir une note B (75/100)
• Légèreté : Le poids de la page d’accueil a été divisé par 9, passant de 5.42 Mo à 0.587 Mo, réduisant drastiquement la bande passante nécessaire.
• Conformité Éco-conception : Le site atteint un taux de conformité de 82 % sur la matrice de référence conçue par l’agence incluant les critères du RGESN.
Ces bons résultats sont possibles grâce à un travail précis pour réduire le poids des pages et le nombre de requêtes. Pour réussir ce défi, cela signifie choisir de diminuer le nombre d’images sur la page, le nombre de typo chargée, le volume de contenus sur chacune des pages.
Concernant l’amélioration du parcours clients, et le renforcement de la visibilité digitale de l’entreprise Tournaire, il faudra plusieurs mois pour s’assurer que les choix opérés en phase de conception sont les meilleurs.
On peut d’ores et déjà constater que :
- La place aux ambitions RSE de l’entreprise est forte et on peut lire facilement leurs engagements.
- La mise en place de la nouvelle charte graphique donne un vrai coup de fraîcheur dès la page d’accueil et renforce la prise de parole de Tournaire comme expert de l’emballage durable et de haute-performance.
- La navigation et la hiérarchisation des contenus sont plus claires, les savoir-faire et expertises sont affirmés : capacité de R&D, développement sur mesure, logistique adaptée pour garantir une performance optimale de protection.
- Le site conserve sa portée internationale avec une richesse de contenus en langue anglaise.
En savoir plus sur l’eco-conception
Aujourd’hui, l’usage du numérique représente 3 à 4 % des émissions mondiales de gaz à effet de serre (GES) selon l’ADEME (Agence de l’environnement et de la maitrise de l’énergie) et 2,5 % de l’empreinte carbone nationale. Il est de la responsabilité des agences digitales et des clients eux-mêmes de réduire la consommation d’énergie liée au numérique. Repenser les services numériques pour qu’ils soient les moins énergivores possible tout au long de leur cycle de vie. Cela passe par la stratégie mise en place : l’UX/UI design, le développement, la maintenance du service numérique, mais aussi les différents contenus présents sur la plateforme web.
