Groupe VP : Quand l’innovation digitale, rencontre l’héritage industriel
Une nouvelle identité visuelle et digitale forgée pour incarner l’excellence française et l’ambition d’un groupe tourné vers l’avenir
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- Création graphique
- Développement
- Site Vitrine
- Wordpress
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- SEO
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- Branding
- Charte graphique
- Conception rédaction
Assurance Prévention : Développer la culture de la prévention
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- Création graphique
- Développement
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Assurance Prévention est l’association de France Assureurs, au service de la prévention des risques du quotidien auprès du grand public. Dans le cadre d’une réflexion sur son écosystème digital et son lien avec France Assureurs, l’association a fait appel à Webqam pour l’accompagner dans les différentes étapes de sa transformation.
Comprendre les enjeux et définir les exigences
La réalisation d’interviews, basées sur un guide d’entretien co-créé par Webqam et Assurance Prévention, a permis de connaître les attentes et les souhaits des acteurs en lien avec l’association : collaborateurs, adhérents et partenaires.
Ces interviews étaient articulées autour de 3 grands points :
- La connaissance des plateformes Assurance Prévention et France Assureurs
- La vision actuelle du site Assurance Prévention (besoins & attentes)
- Les synergies entre Assurance Prévention & France Assureurs
Elles ont été complétées par un audit SEO et un audit UX du site pour détecter les points de friction de la plateforme à palier au cours de la refonte.
Ces actions ont mis en exergue les points forts et les limites du dispositif existant.
Affirmer sa position d’expert de la prévention
La phase d’audit a révélé des difficultés à comprendre la charte graphique d’Assurance Prévention et sa filiation avec France Assureurs, à montrer les valeurs de la marque et à adopter une tonalité unique. Un travail en co-création sur son identité de marque, s’est donc initié avec la réalisation de différents livrables :
- Un Brandbook :
- Nouvelle identité visuelle
- Nouvelle signature et plateforme de marque
- Une charte éditoriale
- La déclinaison des supports de communication de l’association : habillage de camion, présentation ppt, invitation, kakémono, intro/outro vidéo etc.
- Un motion Design pour révéler son logo
Répondre aux interrogations des Français
À travers ses centaines de contenus, le site d’Assurance Prévention a pour vocation de répondre aux questions des internautes français sur les sujets de prévention. La refonte intégrait donc de forts enjeux sur la stratégie éditoriale :
- Optimiser et faciliter la production des contenus
- Renforcer sa crédibilité en se positionnant comme expert de la prévention
- Conserver son trafic organique en mettant en place les bonnes pratiques SEO
Les contenus s’adressent principalement au grand public et s’articulent autour de thématiques principales : accidents domestiques, santé, sport et loisirs, risques numériques, risques naturels, …
Le volet SEO n’a pas été en reste dans cette stratégie de contenus conséquente, basée sur des mots clés longue traîne pour assurer un trafic durable et une campagne de netlinking pour renforcer la popularité du site.
Un nouvel écosystème plus simple, accessible et agile
Le nouveau site reflète la nouvelle charte graphique d’Assurance Prévention et répond aux objectifs des différents publics : grand public, institutionnels, adhérents, partenaires, associations et médias. Réalisé sous WordPress, il dispose d’un socle technique robuste et ergonomique pour assurer la gestion des multiples contenus. Pour améliorer l’’expérience utilisateur, une barre de recherche (native au CMS) et un système de filtres par thématique ont été mis en place, l’utilisateur pouvant ainsi trouver rapidement les réponses à toutes ses questions.
Enfin, ce projet a été singulier du fait d’une démarche forte en matière d’accessibilité numérique. Nous avons collaboré avec notre partenaire Urbilog Compéthance EA via un accompagnement dédié tout au long de la refonte du site web : conseils lors de la phase de conception, recette spécifique par leurs équipes et bien sûr réalisation de l’audit de conformité à la mise en ligne du site (85 % des critères RGAA sont respectés).
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Et si ???
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Notre équipe d'experts sera ravie d'étudier avec vous les enjeux et le périmètre de votre projet. Contactez-nous dès maintenant pour en discuter, ce sera peut-être l’occasion de venir nous rencontrer au WebqamPlex (et de faire un tour de toboggan) !